مكتب أخبار مينانيوزواير – ارتفع سهم شركة نايكي بأكثر من 8% هذا الأسبوع بعد تعيين إليوت هيل رئيسًا تنفيذيًا جديدًا للشركة خلفًا لجون دوناهو الذي استقال من منصبه بعد فترة عمل مليئة بالتحديات. وسعى هيل، المدير التنفيذي المخضرم الذي عاد إلى الشركة بعد تقاعده في عام 2020، إلى تعزيز الروح المعنوية وتجديد حظوظ الشركة. يأتي تعيين “هيل” في الوقت الذي تواجه فيه شركة الملابس الرياضية العالمية العملاقة ضغوطًا متزايدة من المنافسين وتباطؤ المبيعات.
يرتبط هيل، الذي كانت بداياته في نايكي منذ أكثر من ثلاثة عقود كمتدرب، بعلاقة عميقة مع العلامة التجارية. وفي رسالة بريد الكترونية إلى الموظفين، أقرّ هيل بالصعوبات التي واجهها العام الماضي، لكنه أعرب عن تفاؤله بشأن المستقبل. وأوضح هيل قائلًا: ”أعلم أن الأمر لم يكن سهلاً، وقد واجهنا نصيبنا من التحديات، لكنني أؤمن بفريقنا ومنتجاتنا وقدرتنا على العودة إلى المسار الصحيح.“
وقد أدى الإعلان عن عودة هيل يوم الخميس إلى ارتفاع أسهم نايكي، حيث ارتفعت الأسهم بأكثر من 5% مع جرس الافتتاح يوم الجمعة، ليسجل بذلك زيادة أسبوعية إجمالية تزيد عن 8%. جاءت هذه الزيادة الكبيرة وسط مخاوف متزايدة بشأن أداء الشركة في السوق، والذي كان متباطئًا بسبب التضخم وارتفاع المنافسة والانتعاش الأبطأ من المتوقع في الأسواق الدولية الرئيسية مثل الصين.
أشرف جون دوناهو، الذي تولى رئاسة شركة نايكي في عام 2020 بعد مسيرة مهنية طويلة في شركة Bain & Co., eBay و ServiceNow، على الشركة خلال فترة التحول الرقمي السريع. ركزت استراتيجيته بشكل كبير على المبيعات المباشرة للمستهلكين، والتي أدت في البداية إلى تجاوز إيرادات نايكي 50 مليار دولار في السنة المالية 2023. ومع ذلك، أظهرت التوقعات المالية الأخيرة تراجعًا في الأداء، حيث من المتوقع أن تنخفض المبيعات إلى 48.87 مليار دولار في عام 2025. وخلال فترة ولاية دوناهو، خسرت نايكي ما يقرب من 40 مليار دولار من القيمة السوقية.
وقد استقبل المستثمرون والمحللون على حد سواء تعيين إليوت هيل بشكل إيجابي. ويُقال إن مدير صندوق التحوط البارز بيل أكمان، الذي تمتلك شركته Pershing Square Capital حصة كبيرة في شركة نايكي، يقال أنه يؤيد تغيير القيادة. وتمتلك شركة أكمان 16.3 مليون سهم في الشركة، وتشير المصادر إلى ثقته في قدرة هيل على قيادة نايكي إلى مرحلة جديدة من النمو.
وفي رسالته الإلكترونية إلى الموظفين، شجّع هيل على التواصل المفتوح وأعلن عن اجتماع لجميع الموظفين في 14 أكتوبر، وهو اليوم الذي سيتولى فيه منصب الرئيس التنفيذي رسميًا. وقال: ”أتطلع إلى الاستماع إليكم مباشرةً“، داعيًا الموظفين إلى تقديم أسئلتهم ومشاركة أفكارهم قبل الاجتماع. وأكد على ضرورة أن تتحرك الشركة بـ”سرعة وإلحاح“ في ظل المنافسة المتزايدة في مجال الرياضة والترفيه.
كما تحدث هيل أيضاً عن أهمية وضع المستهلكين في قلب كل قرار، وهي الفلسفة التي استرشد بها في مسيرته المهنية في نايكي. وأقرّ بالتحديات التي يفرضها المنافسون مثل Hoka وOn، اللذان يحققان مكاسب في سوق الأحذية الرياضية، لكنه أعرب عن ثقته في قدرة نايكي على الحفاظ على مكانتها الريادية.
ويتحول تركيز نايكي الآن نحو تنشيط خط إنتاجها وتسريع جهودها في مجال البيع المباشر للمستهلكين، وهي مجالات يتمتع فيها هيل بخبرة كبيرة. وبينما ترسم الشركة مسارها في ظل القيادة الجديدة، تراقب وول ستريت الوضع عن كثب لمعرفة ما إذا كان بإمكان هيل تحقيق النمو والاستقرار الذي يأمله المستثمرون.